2008第七届环青海湖国际自行车公路赛于7月11日在西宁正式开赛。作为本届环湖赛的战略赞助商，上海大众斯柯达今年再度鼎力支持，明锐成为环湖赛事官方唯一指定轿车。在7月9日的交车仪式上，上海大众汽车销售与市场执行经理张海亮向环湖赛事组委会正式交付45辆斯柯达明锐，全程保障赛事的顺利进行。

在出席参加08环湖赛事活动时，很少接受采访的上海大众销售与市场执行经理张海亮接受了本报记者的专访。

[本刊记者 以下简称‘记’]上海大众斯柯达已经连续两年赞助了环青海湖国际公路自行车赛，今后是否还会继续下去？长期支持体育运动事业对于上海大众斯柯达具有什么重要意义吗?

[上海大众销售与市场执行经理张海亮 以下简称‘张’]继去年上海大众斯柯达大力支持第六届环湖赛后，今年上海大众斯柯达成为了环湖赛的战略赞助商，为本届环湖赛组委会提供了45辆斯柯达明锐作为官方唯一指定轿车。其实，从战略赞助商的“战略”两字可以看出，上海大众斯柯达与环湖赛的合作肯定是一个长期性的战略项目，今后斯柯达肯定还会继续支持环湖赛。

长期以来，斯柯达品牌始终不遗余力地赞助自行车赛事。从2004年起，斯柯达就成为全球最顶级的自行车赛事——环法自行车赛的主赞助商。进入中国后，斯柯达品牌营销推广的策略就是“靠体育致胜”，充分把握斯柯达与体育事业的渊源。如2007年初，斯柯达品牌才启动不久就赞助了在齐齐哈尔举行的2007IIHF世界冰球锦标赛，还未上市的明锐成为赛事唯一用车；07年8月份，斯柯达全力支持“好运北京”系列测试赛，斯柯达明锐成为“好运北京”赛事官方唯一指定用车。

由于斯柯达与自行车的深厚渊源以及品牌理念的契合，斯柯达在国内的体育营销主要聚焦于自行车运动方面，与最专业、最顶级的中国国家自行车队合作，赞助国内顶级的自行车赛事，推广普及自行车运动理念，倡导4+2的健康环保六轮生活理念。去年，上海大众斯柯达成为“中国国家自行车队主赞助商”和“中国自行车运动协会战略合作伙伴”。今年北京车展上，上海大众斯柯达还宣布了中国国家自行车队的“助威计划”，重奖2008北京奥运会夺牌选手，激励中国国家自行车队在北京奥运会取得更好的成绩。

在专注于自行车专业运动领域的同时，斯柯达对自行车健康运动理念的推广也是不遗余力。中国虽然是自行车大国，却不是自行车强国，人们还普遍把自行车当做代步的工具，但随着生活水平的逐步提高和生活观念的提升，自行车作为一种休闲方式得到了越来越多人的青睐。现在国内不少城市都有自行车爱好者俱乐部，通过自行车运动来旅游健身。上海大众斯柯达品牌自登陆中国市场以来，以各种活动形式积极推广“4+2”六轮健康生活理念。大家可以看到，在斯柯达的展厅里，展示着不少比赛专用自行车以及自行车运动的推广资料。

[记]：作为2008北京奥运会汽车类合作伙伴成员企业，斯柯达将在奥运会上发挥什么作用？北京奥运会自行车比赛会用斯柯达的车型吗？

[张]：上海大众作为奥运的合作伙伴，即将向奥组委正式交付2,133辆奥运会官方用车，作为接送运动员、官员和贵宾的专用车辆，其中包括604辆斯柯达明锐，将担任奥运期间工作、服务，以及接送运动员、官员等奥运赛事期间工作。

此外，上海大众斯柯达还为北京奥运会自行车赛提供赛事用车，助力奥运自行车赛的顺利举行。

[记]：今年斯柯达品牌还有其他大型推广活动来推进销售吗？

[张]：某种程度上，对汽车来说，服务往往比产品更加重要。汽车销售有时更重要的是售后服务。真诚、用心的关爱用户，树立良好的品牌形象，塑造良好的用户口碑，才能把车卖好。强调客户关爱和服务将是我们今后工作的重点。

良好的售后服务会带来口碑效应，促使消费者真正关心这个品牌，这是我们销量持续上升的根本。斯柯达品牌的售后服务在全世界都是非常好的，而国内执行的标准与斯柯达全球一致，甚至更高。

近期，我参加了斯柯达全球经销商大会。大会上斯柯达总部专门制作了一个介绍上海大众斯柯达在中国推行优质服务的短片，这个短片被斯柯达总部确认为标杆，并希望全球的经销商都来学习。这是上海大众斯柯达的骄傲。