草原上“撒欢”,东风风神玩出新名堂

2016-09-08 16:02:59 来源: 我要评论(0)

  8月23日,2016年首届亚洲沙滩足球锦标赛开战。作为本届亚洲沙滩足球锦标赛的战略合作伙伴,东风风神携AX7新A60A9E30产品,以suv、轿车、新能源车型三大军团的阵容再启程。穿越有“东方迪拜”之称的响沙湾,竞技在辽阔的鄂尔多斯草原,为沙足呐喊的活力与热情,让东风风神年轻运动的风采淋漓尽致地展现出来。

  多线营销,主打年轻牌

  7月初,东风风神品质之旅第三季活动开拔,继第一季“征服五大洲”和第二季“致敬英雄 自豪向前”后,本季品质之旅延续了前两季的基调,在强化军工品质基础上,还结合运动、时尚等不同的主题,将“时尚?科技”的品牌内涵进一步展现。

  7月2日,东风风神曾携手乐视体育Shake Run与3000多名“乐跑侠”一起开跑,在园博园赛道上展开5公里的健身跑。此次对沙足的支持延续了东风年轻化基调。

  今年6月,J.D.Power公布数据显示,截止今年,80后、90后购车大军已占购车消费者比例的60%。在此背景下, 品牌主打年轻化已成为众多车企的品牌营销扛起的头面大旗。东风风神借助沙足的赛事,为向年轻潮人传递产品力搭建了一块绝佳平台。

  此次,东风风神的助阵集合了竞技足球、狂欢对和激情表演等元素的沙滩足球无疑点燃了八月水草肥美牛羊壮的鄂尔多斯草原。

  鄂尔多斯亚洲沙滩足球锦标赛,首次在中国举办,紧凑的球场、喧嚷的看台,咆哮助威的观众,再搭配上沙滩运动无法预知的特性,沙足创造了一场华丽精美的“竞技与娱乐一体化的欢庆对”。当赛场哨声响起,观众为国足的呐喊振聋而其的一刻,东风风神不断坚持品牌向上的战略基调也昂扬而上。

  为了突出品牌年轻化的色彩,东风风神还携手央视热播科技真人秀节目《加油!向未来》。多项活动的营销手法,无疑皆是为了迎合年轻消费群体的关注。

  比翼双飞,轿车业绩大涨

  品牌营销只是一种宣传手段,能否得到消费者认可,主要还是看市场表现。

  东风风神1~7月累计销量达到76,322辆,同比增长33.5%,其中7月单月销量更实现历史性破万。2015年年初,东风风神确立了12.5万辆的全年销量目标,上半年已完成目标销量的53%。东风风神随即在7月初上调了今年的销量既定目标,这是品牌自2009年成立以来首次对销量目标进行中期调整。东风风神逐步完善的3系A30E30)、6系(新A60A60EV 、L60)、9系(东风A9)及X系(AX7、AX5、AX3)产品线,将进一步完善其“轿车+SUV”双线并进的发展局面

  前7月,东风风神SUV产品累计销量达到49,566辆,同比增长27.4%,占总销量的比重在65%左右。此次,悉数登场的产品梯队最引人关注的是东风风神AX7。作为东风风神的明星主力车型,东风风神AX7今年1-7月累计完成销售30,827辆,占到SUV销量比例的62%。

  刚刚结束的奥运会再次让国球“乒乓球”成为了亮点,一个“中国球类比赛,最佩服乒乓球和足球,一个谁也打不过,一个谁也打不过”的段子不胫而走。中国沙足队的这场比赛也难逃这样的讽刺,首场比赛便已5:2惨败给了越南队。

  与球场的失利和与大多数自主品牌的轿车业绩大相径庭,东风风神轿车产品在前7个月的表现更令人注目,累计销售26,756辆新车,同比大幅增长46.5%。东风风神新A60更是以387.8%的同比销量增幅格外引人注目,成为自主家轿增速第一。

  2015年以来,在产品类型、造型越来越逐步完善的前提下,东风风神推出了各项配置: 双T动力A14T和6DCT)、T服务东风风神车载智能互联系统WindLink)、STT(智能启停系统)等“带T”科技的加持,让东风风神的科技更加突出。

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